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    體育產業如何乘上“元宇宙”東風?

    放大字體  縮小字體 發布日期:2021-10-27  來源:體育大生意  作者:譚力文  瀏覽次數:161
    核心提示:提起在2021年大熱的概念,想必定有元宇宙一席。近日,元宇宙又再次掀起了波瀾。日前,美國科技媒體The Verge方面報道,Facebook

     
    提起在2021年大熱的概念,想必定有“元宇宙”一席。近日,元宇宙又再次掀起了波瀾。
     
    日前,美國科技媒體The Verge方面報道,Facebook CEO扎克伯格或將在今年10月28日舉行的年度大會上宣布公司將更換名稱,專注構建元宇宙。顯然,扎克伯格想要的新名字很大概率將與元宇宙掛鉤,以此重塑Facebook的品牌調性。
     
    Facebook以及全球互聯網行業對于元宇宙的火熱,也刺激了A股概念板塊。10月22日,國內A股元宇宙概念板塊大漲3.62%,漲幅位居兩市前列。
     
    元宇宙,還只是雛形中的雛形。對于資本市場而言,目前的元宇宙終究還只是一個概念,距離消費者大規模使用仍有相當長的一段距離。
     
    展望未來,隨著計算機技術以及網絡速度的騰飛,元宇宙的廣泛應用或許不會等待太久?;氐浆F實而言,元宇宙對于國內體育產業而言,又有哪些意義?除了電競以外,元宇宙還能與哪些項目更好地結合?
     
    什么是元宇宙?
     
    認識元宇宙,那必須要先明白其概念。
     
    根據維基百科的描述,“元宇宙(metaverse),又稱形上宇宙,此一科技詞匯由前綴‘meta‘(意思是超越)和詞干‘verse‘(宇宙universe)組成,可簡稱為MVS。這個詞通常用來描述未來互聯網虛擬環境的概念,于共享、持久的3D 虛擬空間組成一個可感知的虛擬宇宙,此合成環境包含對象、常駐用戶與其交互關系,并存在于虛擬定義的時間中。旨在提供連接用戶長時間登錄和交互。廣義上的元宇宙概念不僅指虛擬合成世界,還指整個互聯網,也包括增強現實的范圍。”
     
    元宇宙概念最早出現在1992年。元宇宙這個詞是在尼爾·斯蒂芬森在1992年的科幻小說《雪崩》中創造的。根據小說的描述,未來的人們在一個沉浸式數字世界中,以虛擬替身的形式相互交流。
     
    2020年之前,元宇宙還鮮少被外界所熟知。2014年,Facebook收購VR廠商Oculus,正式入局元宇宙領域。2018年3月上映的《頭號玩家》,讓世界看到了元宇宙未來與生活融合的形式:當用戶戴上設備,穿上傳感設備,踩在運動裝置上,就可以完全沉浸在一個叫“綠洲”的虛擬空間里。
     
    《頭號玩家》
     
    2020年新冠疫情爆發后,許多人都被迫宅在家里,無法外出進行近距離的社交。在社交需求的催生下,元宇宙的概念又再次被點燃。為此,元宇宙被認為是未來社交網絡的一種類型。
     
    國盛證券曾對元宇宙的核心特點進行過總結:可靠的經濟系統、虛擬身份與資產、強社交性、沉浸式體驗、開放內容創作。盡管距離元宇宙的成熟雖然還很遙遠,但是全球對元宇宙的探索正在加速。
     
    元宇宙,2021最熱概念
     
    游戲,是與元宇宙綁定最密切的詞。因為游戲空間能夠成為搭建元宇宙的最佳載體。目前許多游戲,比如《堡壘之夜》和《MineCraft》等開放式游戲從游玩形式上就十分貼近元宇宙的概念。
     
    為此,游戲與互聯網公司對于元宇宙這個概念也最為熱衷。
     
    元宇宙第一股Roblox登陸美股,成為了徹底點燃元宇宙概念的導火索。2021年3月10日,Roblox以45美元的發行價在紐交所上市,上市首日收報69.5美元,暴漲54%。截至發稿時止,Roblox的股價為83.98美元,市值約483.01億美元。
     
    2021年4月,《堡壘之夜》母公司Epic Games憑借元宇宙概念加持,獲得新一輪10億美元的融資,創下“元宇宙”賽道最高融資紀錄。同年4月,字節跳動斥資1億元投資了元宇宙概念公司代碼乾坤,8月又以90億元人民幣收購Pico入局VR領域。
     
    在互聯網大廠和投資人看來,2021年是投資元宇宙的最佳時期,而大廠投資的主要目的是獲得入場門票、追求第二增長曲線,資本押注元宇宙逐利也符合其追求超額回報的邏輯。
     
    元宇宙概念不但在資本市場成為寵兒,在受眾端也受到追捧。2019年,電音歌手Marshmello在游戲平臺《堡壘之夜》舉辦了虛擬演唱會;2020年4月說唱歌手Travis Scott舉辦的類似虛擬演唱會,吸引了創紀錄的1200萬名玩家在線觀看。
     
    像Roblox、Epic Games等游戲企業,滿足了用戶在虛擬世界“生活”的愿望。在虛擬世界中,他們能聊天交友,能夠滿足娛樂需求等等,更貼近真實生活。元宇宙把封閉的生產內容體系變成開放的內容體系,大幅延長了虛擬世界的壽命。
     
    除了電競和游戲以外,元宇宙逐漸深入到體育產業當中。前文提到,元宇宙的特點包含強社交性、沉浸式體驗以及開放內容創作。顯然,這三點都能夠在體育產業當中得到很好的呈現。
     
    元宇宙與體育產業的融合?
     
    盡管發展勢頭十分迅猛,但除了電競以外,元宇宙沒有十分誕生適合在體育產業的應用場景誕生。
     
    電競、游戲與元宇宙的融合不需要太多成本,因為這這三者之間可以稱得上是互通有無。但要在傳統體育項目中融入元宇宙的元素,仍然需要從業者不斷去探索。
     
    10月22日,健身元宇宙公司OliveX宣布完成170萬美元融資,玩家可以在家里、健身房或戶外鍛煉,以獲得跑步音頻冒險游戲Dustland Runner的原生代幣 DOSE 獎勵。
     
    OliveX完成170萬美元融資
     
    這筆融資為元宇宙與體育產業的融合注入了新的能量。體育大生意認為,體育產業若借助元宇宙的元素去推動自身發展,可在兩個方面上進行探索。
     
    首先是針對元宇宙的特點,為觀眾帶來比AR、VR更極致的沉浸式觀賽體驗。從感官角度而言,3D 沉浸式體驗比在電視上看賽事更令人難忘。
     
    在這其中,UFC就率先邁出了一步。2021年10月8日,UFC宣布與游戲制作引擎Unity達成合作,雙方將在體育實時 3D 分發和觀看平臺 Unity metacast用 VR 技術拍攝參賽選手,觀眾可以觀看到擂臺內和選手比賽的所有角度。
     
    UFC聯手Unity
     
    Unity 和 UFC 合作共同探索 Unity metacast 為體育和現場娛樂領域帶來的各種可能性。兩家公司表示,Unity metacast“將重新定義體育的運營和管理方法,以及球迷和球員參與體育內容的方式”。
     
    Unity 體育與直播娛樂總經理彼得·摩爾這樣評價道:“體育體驗不再是單純給予 2D 內容,未來的發展一定是可以如同身臨其境一樣讓人可以得到更加真實的體驗。”
     
    其次,則是體育營銷的場景,可以“搬”到元宇宙當中,品牌進行體育營銷時可以考慮通過沉浸式的互動引導用戶。
     
    目前許多品牌已經通過元宇宙進行營銷。例如,Vans打造了Vans World,Gucci打造了Gucci Garden。Vans和Gucci通過空間場景設計虛擬物品,讓用戶能夠獲得沉浸式的互動。在用戶進行互動的過程中,品牌能夠通過空間場景或者活動環節的設置,實現無形的品牌營銷效果。
     
    Gucci 打造的Gucci Garden
     
    對于運動品牌而言,他們可以利用球場、運動場等元宇宙“空間”與用戶進行互動。舉個簡單的例子,當某個運動品牌想要召開一場發布會,在現實的物理空間中由于場地限制,他們并不能邀請所有想要參加活動的用戶進行參與。
     
    但在元宇宙,這個想法能夠實現。運動品牌可以通過元宇宙中的“球場空間”進行,讓所有想要參會的用戶都能夠“親身參與”,拉近與用戶的距離,強化互動體驗。類似前文提到的Travis Scott在《堡壘之夜》中召開演唱會,吸引了1200多萬人關注。
     
    當然,元宇宙與體育產業的融合還有許多表現形式。我們也十分期待元宇宙與體育產業的融合,會有怎樣的創新出現。對于體育產業而言,借助元宇宙的東風,又將會迎來怎樣的發展機遇。
     
    關鍵詞: 體育產業 元宇宙
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